23 de febrero de 2026

El salón de actos de Caja Rural del Sur acogió la presentación oficial de la campaña publicitaria y la estrategia de medios de la temporada taurina 2026 en la Real Maestranza de Caballería de Sevilla, organizada por Lances de Futuro bajo el lema: “Toros en Sevilla, ¡una maravilla!”. El acto fue conducido por José Manuel Laza, quien agradeció la presencia de autoridades, representantes de la entidad anfitriona, del empresario de la Maestranza y de los medios de comunicación. Tras la introducción, José Luis García Palacios dio la bienvenida y expresó la satisfacción de acoger la primera campaña publicitaria de la empresa, destacando el vínculo singular entre Sevilla, su plaza y la Feria de Abril. La propuesta creativa presenta a la plaza sevillana como una nueva maravilla del mundo. El spot principal narra la historia de una niña que, al descubrir en un libro de las siete maravillas que la plaza de toros de Sevilla es la “octava maravilla” del mundo moderno, imagina la nueva temporada. La pieza cuenta con adaptaciones para televisión y distintos formatos. Campaña exterior con identidad propia La estrategia contempla una amplia presencia en la ciudad, con 400 banderolas distribuidas por las calles de Sevilla. En ellas se combinan imágenes de toreros anunciados con monumentos icónicos del mundo: Morante de la Puebla – Pirámides de Egipto Roca Rey – Machu Picchu Juan Ortega – Coliseo de Roma Pablo Aguado – Taj Mahal José María Manzanares – Chichén Itzá Borja Jiménez – El Vaticano La identidad visual se apoya en los colores grana, albero y gris, en alusión a la estética de la Maestranza. La campaña se completa con mupis, soportes digitales, marquesinas y autobuses integrales, reforzando su presencia en puntos estratégicos de la ciudad. Foco en el entorno digital El plan de medios destina aproximadamente la mitad de la inversión al ámbito digital, con segmentación por zonas geográficas, intereses culturales y acciones de remarketing. La estrategia combina redes sociales, vídeo online, display y publicidad programática, además de contenidos propios protagonizados por los toreros anunciados. Hitos de la nueva etapa Durante la presentación se subrayaron dos acciones recientes con impacto propio dentro de la estrategia global. Por un lado, la gala celebrada en el Cartuja Center CITE, que reunió a cerca de 2.000 personas en la presentación oficial de la temporada. Por otro, la recuperación de la Venta de Antequera como espacio dedicado al toro bravo, con una inversión de 80.000 euros y un programa de visitas dirigido a colegios, colectivos y aficionados. Asimismo, se presentó el Plan Estratégico Maestranza–Sevilla 2026–2030, que sitúa a la ciudad como eje central de la nueva etapa empresarial. Entre los hitos anunciados figuran el regreso de Morante de la Puebla, una gala de presentación de carácter histórico y medidas específicas para fortalecer el vínculo con el abonado mediante incentivos y atención preferente. Un segundo spot, centrado en la identidad sevillana, rotula calles y lugares emblemáticos con nombres de los toreros que harán el paseíllo en la próxima feria, reforzando la conexión entre ciudad y tauromaquia. El cierre del acto correspondió a José María Garzón, quien destacó la responsabilidad que asume la empresa en esta nueva etapa y apeló al respaldo de los medios para proyectar a Sevilla dentro del panorama taurino, con especial atención a la captación de nuevos públicos y al relevo generacional, sin perder de vista la historia y singularidad de la Maestranza.

La Plaza de Toros Monumental de Mérida registró tres cuartos de entrada en la cuarta corrida de la temporada, una tarde marcada por la lluvia intermitente, la variedad de matices en el ruedo y el corte de dos orejas por parte del venezolano Jesús Enrique Colombo, resultado que le permitió salir a hombros del coso yucateco. En un festejo de banderilleros, con un encierro compuesto por un ejemplar de La Venta del Refugio y seis de Pozohondo —bien presentados y de juego desigual, entre los que destacó el segundo por su bravura—, Colombo estructuró su actuación sobre la entrega y la regularidad. Con su primero, un toro de buen pitón izquierdo, el diestro tachirense dejó pasajes de muleta con temple en una faena desarrollada bajo lluvia persistente. Alternó en banderillas junto a sus compañeros de cartel y, tras media estocada ligeramente trasera, obtuvo una oreja. Ante el segundo de su lote, un ejemplar tardo y exigente, buscó las distancias y los tiempos adecuados en una labor de insistencia y disposición. La estocada, ejecutada con eficacia, fue determinante para que el juez concediera el segundo apéndice. El español Antonio Ferrera enfrentó un lote complicado. En su primero destacó en el tercio de banderillas, invitando a alternar a sus compañeros, mientras que con la muleta debió insistir ante un toro que nunca terminó de emplearse. Con el cuarto, volvió a mostrarse voluntarioso, aunque sin opciones claras de lucimiento; escuchó palmas en ambos turnos. El yucateco André Lagravere firmó una actuación de entrega frente a un primer toro mermado de los cuartos traseros, al que entendió acortando distancias y exponiendo en terrenos comprometidos. Tras una estocada certera, dio dos vueltas al ruedo en medio de la inconformidad del público con la decisión presidencial. Con el que cerró plaza, poco pudo hacer ante un ejemplar que se revolvía con dificultad. Abrió el festejo el rejoneador Cuauhtémoc Ayala, quien realizó una labor vistosa ante un toro bravo. La actuación se vio empañada por los problemas con el rejón de muerte, lo que derivó en tres avisos y ovación. La corrida dejó también episodios de tensión en los tendidos, incluida una protesta hacia la autoridad, dentro de un ambiente participativo que acompañó de principio a fin el desarrollo del festejo. Ficha del festejo Mérida, Yucatán. Plaza Monumental. Cuarta corrida de la temporada. Tres cuartos de entrada. Un toro de La Venta del Refugio (1º) y seis de Pozohondo (509, 510, 505, 510, 580 y 580 kg), bien presentados y de juego desigual; destacó el 2º por su bravura. El rejoneador Cuauhtémoc Ayala: Ovación tras tres avisos. Antonio Ferrera (blanco y oro): Palmas y palmas. Jesús Enrique Colombo (tabaco y oro): Oreja y oreja. André Lagravere “El Galo” (marino y oro): Vuelta y ovación.