El salón de actos de Caja Rural del Sur acogió la presentación oficial de la campaña publicitaria y la estrategia de medios de la temporada taurina 2026 en la Real Maestranza de Caballería de Sevilla, organizada por Lances de Futuro bajo el lema: “Toros en Sevilla, ¡una maravilla!”.
El acto fue conducido por José Manuel Laza, quien agradeció la presencia de autoridades, representantes de la entidad anfitriona, del empresario de la Maestranza y de los medios de comunicación. Tras la introducción, José Luis García Palacios dio la bienvenida y expresó la satisfacción de acoger la primera campaña publicitaria de la empresa, destacando el vínculo singular entre Sevilla, su plaza y la Feria de Abril.
La propuesta creativa presenta a la plaza sevillana como una nueva maravilla del mundo. El spot principal narra la historia de una niña que, al descubrir en un libro de las siete maravillas que la plaza de toros de Sevilla es la “octava maravilla” del mundo moderno, imagina la nueva temporada. La pieza cuenta con adaptaciones para televisión y distintos formatos.
Campaña exterior con identidad propia
La estrategia contempla una amplia presencia en la ciudad, con 400 banderolas distribuidas por las calles de Sevilla. En ellas se combinan imágenes de toreros anunciados con monumentos icónicos del mundo:
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Morante de la Puebla – Pirámides de Egipto
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Roca Rey – Machu Picchu
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Juan Ortega – Coliseo de Roma
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Pablo Aguado – Taj Mahal
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José María Manzanares – Chichén Itzá
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Borja Jiménez – El Vaticano
La identidad visual se apoya en los colores grana, albero y gris, en alusión a la estética de la Maestranza. La campaña se completa con mupis, soportes digitales, marquesinas y autobuses integrales, reforzando su presencia en puntos estratégicos de la ciudad.
Foco en el entorno digital
El plan de medios destina aproximadamente la mitad de la inversión al ámbito digital, con segmentación por zonas geográficas, intereses culturales y acciones de remarketing. La estrategia combina redes sociales, vídeo online, display y publicidad programática, además de contenidos propios protagonizados por los toreros anunciados.
Hitos de la nueva etapa
Durante la presentación se subrayaron dos acciones recientes con impacto propio dentro de la estrategia global. Por un lado, la gala celebrada en el Cartuja Center CITE, que reunió a cerca de 2.000 personas en la presentación oficial de la temporada. Por otro, la recuperación de la Venta de Antequera como espacio dedicado al toro bravo, con una inversión de 80.000 euros y un programa de visitas dirigido a colegios, colectivos y aficionados.
Asimismo, se presentó el Plan Estratégico Maestranza–Sevilla 2026–2030, que sitúa a la ciudad como eje central de la nueva etapa empresarial. Entre los hitos anunciados figuran el regreso de Morante de la Puebla, una gala de presentación de carácter histórico y medidas específicas para fortalecer el vínculo con el abonado mediante incentivos y atención preferente.
Un segundo spot, centrado en la identidad sevillana, rotula calles y lugares emblemáticos con nombres de los toreros que harán el paseíllo en la próxima feria, reforzando la conexión entre ciudad y tauromaquia.
El cierre del acto correspondió a José María Garzón, quien destacó la responsabilidad que asume la empresa en esta nueva etapa y apeló al respaldo de los medios para proyectar a Sevilla dentro del panorama taurino, con especial atención a la captación de nuevos públicos y al relevo generacional, sin perder de vista la historia y singularidad de la Maestranza.
